La nutricosmétique est un marché qui représente l’ensemble des compléments alimentaires pour la beauté. Ce marché prometteur originaire d’Asie et plus particulièrement du Japon, est à la frontière entre la nutraceutique et la cosmétique. Il présente de nombreuses opportunités pour les marques avec des promesses bien segmentées pour la santé de la peau, des ongles et des cheveux. Découvrez dans cet article les tendances du marché nutricosmétique !
La nutricosmétique, un marché en plein boom
La nutricosmétique est un marché né en Asie-Pacifique, et particulièrement au Japon. Avec une culture où la peau claire représente un symbole d’un niveau social plus élevé, les consommateurs sont à la recherche d’une promesse beauté par l’éclaircissement de la peau. Plus généralement, les consommateurs de cette région ont conscience du lien entre leur alimentation et la qualité de leur peau et de leurs cheveux. En effet, la beauté est un indicateur d’une bonne santé.
Alors que le marché de la minceur est en décroissance depuis quelques années, le marché de la nutricosmétique se porte bien. Estimé à 8 milliards de dollars en 2023, le marché mondial de la nutricosmétique est en plein développement. Il devrait atteindre 11,9 milliards de dollars d’ici 2028 avec un taux de croissance annuel de 8 % [1]. L’Amérique du Nord détient la plus grande part de marché de la nutricosmétique avec 26 % des parts en 2022. [2]
En Europe, le marché de la nutricosmétique devrait connaître une croissance similaire à la croissance mondiale avec un taux de croissance annuel de 8,5 % sur la période 2024-2029. Le Royaume-Uni détient la plus grande part de marché européen. [3]
Les millenials participent principalement à la demande croissante de produits nutricosmétiques par leur désir de prévenir le vieillissement et de prendre soin de leur beauté et de leur santé. Mais quels sont les segments de beauté que vise la nutricosmétique ?
L’hypersegmentation de la nutricosmétique
Le marché nutricosmétique peut se catégoriser avec trois segments phares : le Skin Care, le Sun Care et la beauté des phanères.
Les catégories du segment Skin Care ou santé de la peau
Le segment de la beauté de la peau devrait dominer le marché mondial de la nutricosmétique. En raison d’une population vieillissante qui souhaite retarder l’apparition des signes de vieillissement, la croissance du segment Skin Care devrait croître de + 9 % d’ici 2030. [4]
On observe une hypersegmentation du Skin Care. Cette hypersegmentation se manifeste à travers de multiples promesses de niche comme l’éclat du teint, la défense de la peau, les peaux sensibles ou encore les imperfections cutanées.
Glow : l’éclat et la radiance du teint
Les produits de la nutricosmétique pour l’éclat et la radiance du teint sont axés sur le premium, le glamour et la naturalité. Ils s’associent à une autre problématique pour viser des cibles de tous les âges. Par exemple, les produits pour les peaux matures combinent généralement les problématiques Glow et anti-âge alors que les produits pour les peaux jeunes associent les problématiques Glow et anti-imperfections.
La défense de la peau
Notre peau peut être agressée au quotidien par l’exposition aux UV, la pollution… C’est pourquoi la nutricosmétique répond à ces besoins avec des produits Skin Defense. Ces derniers offrent plusieurs promesses comme la fonction « antioxydante », la fonction « barrière » ou bien « anti-pollution » des produits.
Les peaux sensibles
Le stress, l’exposition solaire ou des problématiques dermatologiques peuvent sensibiliser la peau. Cela peut se manifester par des irritations de la peau comme des rougeurs ou des tâches. Le marché nutricosmétique pour les peaux sensibles regroupe un grand nombre d’ingrédients allant de produits contenant des vitamines et minéraux aux souches microbiotiques. L’application de ces produits est à la frontière entre la beauté et la santé de la peau.
Les imperfections de la peau
Cette problématique concerne généralement un public jeune. La génération Z étant plus sensible aux questions environnementales, ce segment mise plus particulièrement sur la naturalité des ingrédients et la responsabilité environnementale de la marque.
Sun Care : la protection de la peau par les produits solaires
La nutricosmétique vise également la santé de la peau avec une spécificité sur la promesse solaire. En effet, de nombreux produits de la nutricosmétique ont des bénéfices pour la peau face à l’exposition solaire par
- Une préparation au bronzage par une protection naturelle de la peau
- La protection contre les radicaux libres et les UV
- L’apport de nutriments aux cellules pour leur nutrition et leur régénération
La beauté et la santé des cheveux et ongles
Les cheveux et les ongles peuvent être affectés par notre environnement extérieur comme l’exposition aux UV, le stress, la pollution, l’alimentation, ou bien par des facteurs propres à chacun comme notre génétique, nos variations hormonales ou certaines pathologies.
Afin de soutenir la santé des cheveux et des ongles, la nutricosmétique propose des produits avec des promesses beauté et santé telles que la lutte contre la chute des cheveux ou contre la dévitalisation, la résistance, la croissance, la brillance et plus généralement la bonne santé des cheveux et des ongles.
💡 Quels sont les ingrédients essentiels en nutricosmétique pour la santé de la peau et des cheveux ? [5]
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Les tendances en nutricosmétique
Les consommateurs ont aujourd’hui une vision holistique de leur santé et de leur beauté. Par une approche préventive plutôt que curative, ils sont de plus en plus nombreux à inclure la nutraceutique dans leur mode de vie.
Les consommateurs portent aujourd’hui une attention particulière à la naturalité des ingrédients. Les marques de cosmétiques l’ont d’ailleurs bien compris : elles s’alignent avec cette tendance en privilégiant les ingrédients naturels aux ingrédients synthétiques. De plus, l’efficacité des ingrédients est un critère que les consommateurs recherchent. Ils souhaitent voir apparaître sur les packagings des résultats d’études cliniques. Les marques de la nutricosmétique intègrent alors de plus en plus d’ingrédients actifs cliniquement étudiés fournissant des résultats visibles. [1]
L’alimentation fonctionnelle s’intègre totalement dans le marché de la nutricosmétique. Le marché présente de plus en plus de produits alimentaires enrichis aux multiples avantages pour la santé. Parmi les ingrédients des aliments fonctionnels, le collagène est un ingrédient phare du marché. On trouve dans le marché de la nutricosmétique de nombreux produits à base de collagène comme par exemple des creamers de collagène. Ces creamers sous forme de poudre apportent du collagène et de l’onctuosité à des boissons.
Autre tendance majeure en nutricosmétique : le “In & Out”. Cette tendance repose sur la beauté de l’extérieur par l’intérieur par une complémentarité de produits. La tendance associe des produits tels qu’un complément alimentaire et un soin cosmétique pour l’optimisation maximale des bénéfices santé et beauté.
Pour résumer, la nutricosmétique est un marché qui se développe dans le monde entier. Ce marché est dominé par l’Amérique du Nord, l’Asie et l’Europe. Il vise les promesses de la santé de la peau, des cheveux et des ongles, avec des promesses de niche bien spécifiques. Parmi les grandes tendances en nutricosmétique, la naturalité et l’efficacité des ingrédients sont des critères d’achat des produits pour les consommateurs. Ces derniers privilégient une approche holistique de leur santé en prenant soin de leur mode de vie et de leur alimentation. Avec l’essor de l’alimentation fonctionnelle, de nombreux ingrédients phares se développent sur le marché comme le collagène, la kératine ou la L-cystine. Il est d’ailleurs possible d’associer un complément alimentaire à un soin cosmétique : c’est le concept du “In & Out”.
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SOURCES :
[1] Mordor Intelligence. Analyse de la taille et de la part du marché de la nutricosmétique – Tendances de croissance et prévisions (2024-2029)
[2] Coherent Market Insights. Nutricosmetics market analysis. Mars 2023
[3] Mordor Intelligence. Analyse de la taille et de la part du marché européen des nutricosmétiques – Tendances de croissance et prévisions (2024-2029)
[4] GlobeNewswire, Nutricosmetics Market Size is projected to reach USD 15.81 Billion by 2030, growing at a CAGR of 9%: Straits Research, 2022
[5] Delveinsight. Evaluating the Evolving Trends in the Nutricosmetics Market: The Intersection of Nutrition and Skincare. 2023
